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三里屯太古里为打造京城夜地标，提出全新概念"Happy Hour 2.0" | iziRetail逸芮
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9月13日，央视《焦点访谈》节目讨论了“夜间消费到哪去打卡？”、“夜间经济如何更精彩？”的话题，北京三里屯太古里在节目中多次出现。
今年从中央到北京市政府都推出了鼓励发展夜间经济的措施。三里屯地区是北京市4个首批“夜京城”地标之一，也是朝阳区打造的“夜间经济”样本案例。而三里屯太古里又是该片区最具代表性的商场，自然受到很高的关注。
然而，夜间经济是一个系统工程，不只是单纯延长营业时间就可以解决的，需要基础设施、城市景观、交通、灯光等方面互相配合，才能提升消费额和顾客的黏着度。
特别是对于北京这样的北方城市而言，晚间天气寒冷、居民有早回家休息的习惯，商场想促进夜间消费要更加慎重。
关于商场如何抓住夜间消费，我们特地采访了三里屯太古里负责人马泽丹。他提出了一个全新的概念：“Happy Hour 2.0”，主要围绕晚上8:30-11:30这一时段展开。
马总表示香港一直有“Happy Hour”的概念，因为下班晚，晚餐通常约在8点半之后。因此在8点前相对冷清的时段，很多商家推出减价优惠活动，被称为Happy Hour，这样就填补了晚饭前时段的消费。
内地城市的情况与香港不同，晚饭开始的比较早，八九点钟已经结束晚餐。很多人开始约第二场，通常是去酒吧，但并不每个人都喜欢酒吧喧闹的环境。
基于这样的背景，三里屯太古里借香港Happy Hour的灵感，在8:30-11:30这一饭后时段，打造一系列丰富的活动体验，成为晚饭后的二次约会，给年轻人一个出来玩的理由，即“Happy Hour 2.0”。
在“Happy Hour 2.0”这一全新概念下，三里屯太古里在灯光氛围营造、文创活动、市场推广、品牌组合，以及配套服务等方面做了很多思考和准备。
01
高颜值的“夜京城地标”
作为“夜京城地标”，颜值自然是很重要的。三里屯太古里以往做过“烁· 2016太古里灯光节”、“Light's Play 2017三里屯太古里灯光节”，以及各种节庆大型美陈，已经成为京城的标志性场所。
接下来，三里屯太古里将完成屋顶灯光搭建升级，使之成为一道新的夜间风景。
当然，三里屯太古里开放街区式的建筑也留给租户充分的发挥空间，很多品牌都会邀请知名设计师倾力设计店铺形象。充满设计感的店铺设计配合灯光，让消费者行走在街区间，就能欣赏到时尚潮流的创意。
Valextra店铺装修邀请的是著名设计师Martino Gamper，高达10米的外立面气势十足，店内淡粉、黄色、浅蓝相结合，给人轻快明亮之感。
02
文化艺术活动高地
北京市商务局印发的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》中特别提到“打造夜间消费‘文化IP’”，对音乐、歌剧、读书等文化休闲活动予以鼓励。由此可见，文化创意在促进夜间消费当中的重要性。
三里屯太古里在文化艺术、时尚创意方面一直扮演着引领者的角色，将活动与艺术、文化与创新融入到市场活动中、融合到与社区的共融发展中。每年举办的关于时尚潮流、音乐、艺术的活动不胜枚举。
8月15日开启持续到9月中的“2019 三里屯太古里潮玩艺术季”用光影艺术来跨界潮玩。项目不同区域设置了多个光影艺术作品，还有一只高5米的巨型BE@RBRICK联名玩偶，让三里屯的夜更加美丽时尚。
太古一直非常重视对艺术文化类活动的引进，自2010年以来，连续10年与北京国际音乐节合作，把优质的音乐带到三里屯。
今年10月10-27日，北京国际音乐节将在北区红馆带来一场独特又前卫，融合了音乐戏剧、虚拟现实技术与视觉艺术的艺术体验，“一个人的虚拟现实音乐体验《捌》”。《捌》延展、打破、融合所有的艺术界限，使人们感知音乐与艺术的无限可能。《捌》的名字源于装置的形状，阿拉伯数字8同时也是无穷的标志。
体验过程是一对一的，每位观众拥有12分钟的体验时长，将佩戴 VR眼镜与耳机，与虚拟主人公穿越时空隧道，完成一次从70岁回到8岁的旅程。
三里屯太古里内的商户：书店PageOne，会开展系列活动“深夜故事会”，邀请写作者在晚上10:00-11:30，于店内现场讲述具有深度价值的真实人物或事件。
南区、北区的开阔广场，以及红馆这样专门的场馆，为举办丰富文创活动提供了空间基础。以往就有张艺兴为宣传新歌在北广场做舞蹈快闪、知名乐队现场音乐表演、街头篮球表演秀等丰富的活动。
三里屯太古里表示希望未来打造更多夜间的文创、艺术类活动，充分利用节假日黄金时期，将特色商户、活动场地等联动起来，打造主题节日文化活动，营造更具艺术魅力和文化特色的时尚氛围。
03
精致餐饮&社交聚集地
谈夜间消费，除了环境氛围、文化艺术活动之外，自然离不开餐饮业态，经过近几年的调整，三里屯太古里已经聚集了很多精致餐饮。
不过，“Happy Hour 2.0”主要围绕晚上8:30-11:30这个时间段，消费者基本已经结束了晚上的就餐。所以，顾客们进入餐厅的目的更多是为了放松、社交，而不再只是填饱肚子。
所以，我们看到三里屯太古里今年引进的新餐饮品牌中，很多在提供正餐之余，还会把“小酌”作为一个特色，有餐厅专门为这家店调制了多种特饮。比如，下面这几家：
AKATOAO赤青今夏开业，是一家融合了美式烤肉和日式精致料理的聚会分享餐厅。创始团队多来自文艺和文学圈，为餐厅加持了艺术趣味和人文气息。赤青位于北区钻石楼N6顶层，拥有奢侈的露台、呈现不同光效的艺术装置，不定期举办的音乐演出。
Red Lobster红龙虾是来自美国的海鲜餐厅，今年7月首次进入北京。店铺以海军蓝、哑光金和木质为主要元素，除了室内就餐区之外，在户外露台还有30多个餐位。不但有经典的美式活龙虾花样吃法，还有用中式手法炒制的新鲜龙虾肉。
高颜值创意餐厅Meeting Someone今年也来到了三里屯太古里，在优衣库那栋楼的4层，拥有300多平方米的大露台。这家店以“Tang”为主题，装修上既有法式浪漫又有中式古典，菜品上融合了江浙菜和西餐，还推出多款特调鸡尾酒，是三五好友聚会饕餮的好去处。
乾杯烧肉居酒屋今年也来到了三里屯太古里，高品质的冰鲜牛肉、深夜食堂般的市井氛围深受消费者欢迎。生啤酒和整粒鲜柠檬沙瓦都是店里的特色饮品，店员还会时常策划各种“干杯”活动带动氛围。
这些餐饮店，要么首次进入京城，要么为三里屯太古里带来了新主题概念。同时，他们不只专注食物，更注重休闲、社交的氛围，都营造了小酌一杯的情调。即使过了就餐时段，仍然可以三五好友继续点杯饮品小酌，是朋友们消磨时光、晚间放松的好去处。
三里屯太古里还呼吁商场内的餐厅延长营业时间，鼓励营业至10点以后的店铺参加北京市商务局主办的“玩转深夜食堂”活动，前文提到的AKATOAO赤青、Meeting Someone、乾杯烧肉居酒屋就参与了该活动。
三里屯太古里的餐厅大都还有一个特点，就是外摆区域都很别致。加强租户外摆区域的管理，设置更高品质的外摆区，也是商场为实现“Happy Hour 2.0”概念有意为之的举措。
同时，商场里部分洗手间的服务时间也做了延长，以及制定了夜间停车的优惠方案，每晚10:00到次日上午11:00，每小时停车费仅收取1元。
关于“Happy Hour 2.0”理念，三里屯太古里还构思了很多创新的租户互动、会员优惠方案、商场服务的点子，我们听了都觉得很兴奋。
当然，这其中涉及到运营成本、城市公共服务配套等很多因素，尚未完全落地，我们就先不剧透了，一起期待吧。
说明：文中图片来自三里屯太古里公众号、微博、网站，以及公众号“MeetingSomeone”、公众号“红龙虾REDLOBSTER”、公众号“Akatoao赤青餐厅”、公众号“北京国际音乐节”等。
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